Lonsdale se odlišuje od jiných tím, jak se hlásí ke sportu. Za značkou stojí boxer Bernard Hart, který v roce 1960 navštívil hraběte Lonsdalea, slavného mecenáše boxerských zápasů, a požádal ho, zda by jeho připravovaná značka oblečení a potřeb pro sportovce mohla nést jeho jméno. Hrabě souhlasil, a tím byly položeny základy nové sportovní legendy.